Opis
W książce została przedstawiona wiedza o procesach percepcji i recepcji reklamy. Autor zaprezentował nowe podejście do poszczególnych, analizowanych w pracy zagadnień, m.in. modeli hierarchii efektów reklamy, obiektów postaw kreowanych przez reklamę, pojęcia zainteresowania, koncepcji zaangażowania, torów perswazji, modelu FCB czy systematyzacji modelu bohatera reklamy. W książce została także przedstawiona autorska metoda opisu modeli zmiany postawy (recepcji reklamy) pod wpływem oddziaływania reklamy i sposobu posługiwania się nią. Książka jest przeznaczona dla studentów marketingu, zarządzania, dziennikarstwa i komunikacji społecznej oraz dla słuchaczy studiów podyplomowych. Jest ona również adresowana do praktyków odpowiadających za działania marketingowe w organizacji. Spis treściWstęp ROZDZIAŁ 1. Modele hierarchii efektów reklamy 1.1. Liniowe modele hierarchii efektów reklamy 1.2. Współczesne modele 1.3. Modele wysokiego zaangażowania 1.4. Modele średnio- i niskoangażujące 1.5. Krytyka koncepcji modelu hierarchii efektów ROZDZIAŁ 2. Postawa jako zaawansowany efekt reklamy 2.1. Pojęcie postawy 2.2. Struktura postawy 2.3. Rodzaje postaw 2.4. Teorie postaw 2.5. Czynniki kształtujące postawę 2.6. Etapy zmiany postaw wobec przekazu i produktu ROZDZIAŁ 3. Reklama a proces poznawczy 3.1. Percepcja i recepcja reklamy 3.2. Spostrzeganie a myślenie 3.3. Pamięć ROZDZIAŁ 4. Świadomość i uwaga w percepcji reklamy 4.1. Pojęcie świadomości 4.2. Pojęcie uwagi 4.3. Działanie uwagi ROZDZIAŁ 5. Zainteresowanie jako czynnik skuteczności odbioru reklamy 5.1. Ciekawość 5.2. Pojęcie zainteresowania 5.3. Zainteresowanie jako postawa poznawcza 5.4. Źródła zainteresowania 5.5. Atrakcyjność jako cecha bodźca 5.6. Zainteresowanie w procesie percepcji reklamy ROZDZIAŁ 6. Czynniki afektywne w oddziaływaniu reklamy 6.1. Afekt 6.2. Uczucia 6.3. Nastrój 6.4. Optymizm 6.5. Oddziaływanie czynników afektywnych 6.6. Wzmocnienie ROZDZIAŁ 7. Zaangażowanie jako czynnik oddziaływania reklamy 7.1. Pojęcie zaangażowania 7.2. Zaangażowanie w decyzję o zakupie 7.3. Zaangażowanie w percepcję przekazu 7.4. Więzi z marką 7.5. Zaangażowanie jako bilans energetyczny umysłu ROZDZIAŁ 8. Kontekst i peryferia 8.1. Model struktury poznawczej i reakcji poznawczej 8.2. Krytyka modelu ELM 8.3. Model HSM 8.4. Tor centralny 8.5. Tor peryferyczny 8.6. Peryferia pozorne i quasi-informacje 8.7. Kontekst i peryferia a potrzeby ROZDZIAŁ 9. Krytyka modelu FCB 9.1. Koncepcja FCB 9.2. Macierz Rossitera–Percy’ego 9.3. Model BBDO 9.4. Modyfikacja macierzy FCB 9.5. Indywidualizacja percepcji produktów 9.6. Zmiana percepcji produktów 9.7. Niejednoznaczność kategorii emocji i racjonalności 9.8. Autorska macierz modeli perswazyjnych ROZDZIAŁ 10. Bohater reklamy 10.1. Bohater znany 10.2. Bohater wiarygodny 10.3. Bohater atrakcyjny 10.4. Bohater nacechowany 10.5. Bohater charyzmatyczny ROZDZIAŁ 11. Koncepcja map recepcji reklamy 11.1. Reklama dużego sprzętu AGD 11.2. Reklama samochodów 11.3. Reklama proszków do prania 11.4. Reklama szamponów do włosów 11.5. Reklama napojów orzeźwiających 11.6. Reklama usług telekomunikacyjnych 11.7. Reklama usług bankowych Zakończenie Bibliografia