Postawy stanowią centralną część indywidualności człowieka.

Można znaleźć wiele przykładów osób gotowych umrzeć za swoje przekonania. Ludzie kochają i nienawidzą, lubią i nie cierpią, sprzyjają komuś lub czemuś bądź wyrażają sprzeciw. Zgadzają się, nie zgadzają, sprzeczają się, a czasem nawet udaje im się kogoś przekonać. Codziennie jesteśmy narażeni na niezliczone próby zmieniania lub umacniania naszych postaw, podejmowane w kontaktach osobistych, za pośrednictwem środków masowego przekazu lub internetu. Postawy są więc bardzo istotnym elementem naszego funkcjonowania, dlatego warto wiedzieć: czym są, jak powstają, jak się je mierzy, jak można je zmienić, jak wpływają na nasze zachowanie.