Opis
Nietuzinkowy przewodnik po dobrych i złych praktykach w marketingu, pełen refleksji i cennych spostrzeżeń autora. Od tradycyjnie pojmowanej reklamy przez modne ostatnio social media po niezbędny w dzisiejszym świecie personal branding. W myśl zasady "stwórz się sam" autor prezentuje szereg narzędzi niezbędnych w budowaniu marki osobistej. Tej pozycji nie może zabraknąć w Twojej biblioteczce. Książka stanowi bogaty przegląd narzędzi marketingowych, z naciskiem na te mniej inwazyjne i długofalowe: content marketing, storytelling i public relations. Mnogość przykładów czyni z niej praktyczny przewodnik, wart polecenia osobom szczególnie zainteresowanym budowaniem marki osobistej bądź marketingiem terytorialnym – tym dwóm obszarom, z racji praktyki zawodowej, autor poświęca najwięcej uwagi. Jacek Szlak redaktor naczelny portalu Marketing przy Kawie Mówi się, że budowa marki to długi, nudny, żmudny i kosztowny proces. Dzięki książce „Promocja marki. Poradnik dobrych praktyk” tę drogę można skrócić. To kompendium wiedzy, którą drogę wybrać budując własną markę i jakich błędów unikać. Maciej Łaski Dyrektor Departamentu Promocji i Współpracy Zagranicznej Urzędu Marszałkowskiego Województwa Łódzkiego Spis treściI. Wstęp – trochę o brandingu Marketing to promocja? Czym jest branding? W świecie strategii Wyróżnij swoją markę Zacznij od szefaII. Marka, czyli… ? Klienci doceniają „ludzką twarz” markiKtóre marki lubimy najbardziej i jakim markom ufamy?Jakie marki najchętniej polecają konsumenciLojalność klientaLogo miasta i regionu III. Media się zmieniają PrasaTelewizjaMagia radiaInternetSocial mediaMobile marketingInternet rzeczy IV. Content marketing, czyli treść jest najważniejsza Treść to nie reklamaAAAZlecę pisanie tekstów za 1 zł, czyli ilość nie jakośćDlaczego marketing treści jest tak ważny w Internecie?Treść to nie tylko tekstyInstagram i PinterestOpowiadaj ciekawe historieSam opowiadaj o swojej marceNGO-sy z historiami V. Mniej o nich mówimy, ale ciągle nam towarzyszą OutdoorWyjdź poza media„Dodatki obowiązkowe” – materiały BTLSponsoring sportowyProduct placement i city placementKultura to pikniki i festynyMarketing terytorialnyMarketing szeptany VI. Public relations Jak zaistnieć w mediachE-PR, czyli public relations w Internecie VII. Marka osobista Sześć pytań, na które musisz sobie odpowiedziećNie tylko frazesSchematy i łamanie konwencjiCzas zmianŚladami internautyDla kogo jest personal branding?Stwórz się samCzego nie uczy szkoła?Zanim zostaniesz „celebrytą”Zatem mieć czy być?Zaszufladkowanie – największe zagrożenie w personal brandinguPersonal branding. Lektura dodatkowaPolska to nie USABlogowanie w pigułceO czym pisać, aby mieć czytelników?Jak często pisać?Publikuj, ludzie Ci uwierząAutokreacjaYouTubeTwoja telewizjaHejterzy też mają twarzPisanie książek a marka osobistaWyglądaj jak profesjonalistaMarka osobista a marka firmy ROZMOWY Z BLOGERAMI O PERSONAL BRANDINGUTomasz TomczykJacek GadzinowskiMaciej BudzichAndrzej TucholskiPrzemysław PająkKrzysztof Lis VIII. Na koniec słów kilka Nic nie trwa wiecznieEfektywność: intuicja czy badaniaNa koniec o wydatkach