Opis
Trudno jest się oprzeć wrażeniu, że w erze cyfrowej taktyki marketingowe ulegają zmianom niemalże codziennie. Ponieważ sposoby, w jakie się komunikujemy, wciąż ewoluują, nadążenie za najnowszymi trendami w mediach społecznościowych, wideo na YouTubie, aplikacjami mobilnymi i wszystkimi innymi przejawami high-tech wydaje się iście niewykonalnym zadaniem. Jak uchronić swój produkt lub usługę przed zawieruszeniem się w tym cyfrowym bezładzie? Książka, którą trzymasz w ręku, pozwoli Ci być na bieżąco ze skutecznymi narzędziami marketingu cyfrowego. Da ci wszystko, czego potrzebujesz, aby zwracać się bezpośrednio do swoich odbiorców, nawiązywać z nimi silną więź na poziomie osobistym i generować jak największe zainteresowanie swoim biznesem. Poznasz najnowsze podejścia do efektywnych działań public relations, marketingu i komunikacji z klientami. Ten przewodnik po przyszłości marketingu pomoże ci: • wdrożyć nowe zasady i stać się pionierem rozwiązań marketingu cyfrowego, • prowadzić marketing i public relations w czasie rzeczywistym dzięki wykorzystaniu technik takich jak newsjacking, służących zwróceniu uwagi odbiorców dokładnie wtedy, kiedy są na to gotowi, • korzystać z możliwości marketingowych na platformach takich jak Facebook Live i Snapchat, • tworzyć interesujące strony internetowe, wpisy na blogu, posty w mediach społecznościowych, filmy wideo i podcasty oraz wybierać tematy, które docenią klienci, • wykorzystać sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe do automatyzacji rutynowych zadań, dzięki czemu będziesz mógł skupić się na strategii marketingowej i działaniach PR, • uzyskać cenne wskazówki dzięki analizom przypadków i autentycznym przykładom zaczerpniętym z doświadczeń przedsiębiorców, • sprzedać dowolny produkt, usługę lub pomysł – i to za ułamek kosztów pochłanianych przez tradycyjne działania marketingowe i PR-owe. Spis treściWprowadzenie Nowe zasady Życie z nowymi zasadami Co nowego Książka jak blog Historie sukcesu I. Jak internet zmienił zasady marketingu i PR 1. Stare zasady marketingu i PR są nieskuteczne online Reklama – bezdenna studnia zmarnowanych środków Jednokierunkowy marketing rozpraszający to relikt przeszłości Stare zasady marketingu W public relations liczyły się tylko media Public relations i dziennikarze Tak, media wciąż są ważne Komunikaty prasowe i dziennikarska czarna dziura Stare zasady PR Naucz się ignorować stare zasady 2. Nowe zasady marketingu i PR Najważniejsza rewolucja komunikacyjna w historii ludzkości OPEN, czyli jak być otwartym w biznesie Długi ogon marketingu Proszę, powiedz mi coś, czego nie wiem Sukces na mur-beton Długi ogon PR Nowe zasady marketingu i PR Marketing i PR zbiegają się w sieci 3. Jak bezpośrednio dotrzeć do kupujących Właściwy marketing w „okablowanym” świecie Pokaż światu, w czym się specjalizujesz Dostosuj treści do potrzeb odbiorcy Firma hydrauliczna rośnie w siłę na konkurencyjnym rynku Persony zakupowe – podstawowe informacje Myśl jak wydawca Stały kontakt z członkami wspólnoty Znaj swoje cele i pozwól, by treść prowadziła do działania Biznes w czasie rzeczywistym, czyli jak American Airlines dociera bezpośrednio do klientów II. Komunikacja internetowa, czyli jak bezpośrednio dotrzeć do kupujących 7 4. Media społecznościowe i twoja docelowa publiczność Czym w zasadzie są media społecznościowe? Media społecznościowe niczym koktajl party „Upgrade to Canada”, czyli jak program społecznościowy przechwytuje turystów Zwinność w komunikacji społecznościowej Marketing społecznościowy nie jest dla wszystkich, czyli o rynku marihuany w Stanach Zjednoczonych . Nowe zasady poszukiwania pracy Jak znaleźć nową pracę dzięki mediom społecznościowym Sukces Adagio Teas, czyli jak wypromować herbatę w mediach społecznościowych 5. Blogi – jak skłonić miliony do opowiedzenia twojej historii Rola blogów w dobie sieci społecznościowych Blogi, blogowanie i blogerzy Blog (czy nie blog) Blogujący prawnik z Kalifornii buduje autorytet i pozyskuje nowych klientów Zrozumieć ideę bloga Cztery zastosowania blogów w marketingu i PR Monitoruj blogi – od tego zależy reputacja twojej organizacji Zaprezentuj swój punkt widzenia, komentując wpisy na blogach Blogerzy uwielbiają ciekawe doświadczenia Jak dotrzeć do blogerów z różnych krańców świata Pozwalasz pracownikom wysyłać e-maile? Pozwól im też blogować! Tylko nie kolejny śmieciowy blog Zacznij już dziś 6. Audio i wideo skłaniają do działania Improwizacja z CIO Jaką uczelnię wybrać? Jak zbudować biznes na YouTubie Kręć wideo i dobrze się baw Podcasty – sposób na dostarczanie treści audio Hack the Entrepreneur, czyli jak firma konsultingowa zdobywaklientów dzięki podcastowi Podcast Grammar Girl 7. Bogata witryna internetowa Lobbing polityczny w sieci Treść – podstawa skutecznej witryny internetowej Docieranie do globalnego rynku Stwórz witrynę przyjazną urządzeniom mobilnym Spajająca rola treści Tworzenie dobrych witryn to bardziej sztuka niż nauka 8. Marketing i public relations w czasie rzeczywistym Marketing i PR w tryb