Opis
Klienci nie kupują tego, czego nie rozumieją. A wiele marek komunikuje się w sposób, który zamiast wyjaśniać ofertę – tylko ją komplikuje. Ta książka pokazuje, jak mówić o swojej ofercie w sposób prosty, zrozumiały i skuteczny. To rozszerzone wydanie opiera się na modelu StoryBrand, sprawdzonej strukturze opowieści, dzięki której klient: od razu rozumie, czym się zajmujesz widzi problem, który rozwiązujesz wie, jakie kroki powinien dalej podjąć W tym podejściu klient staje się bohaterem historii, a twoja marka pełni rolę przewodnika. Oferta zmienia się w jasny, logiczny plan działania. W książce znajdziesz m.in.: nowe, praktyczne wskazówki krok po kroku aktualne przykłady i studia przypadków narzędzia wspierające budowanie komunikacji Dzięki tej metodzie: uporządkujesz komunikację marki zwiększysz zrozumienie oferty poprawisz skuteczność działań marketingowych ograniczysz straty wynikające z niespójnego przekazu Przejdź od przypadkowego marketingu do świadomie zaprojektowanej strategii komunikacji – takiej, która realnie wspiera decyzje klientów. Donald Miller — autor bestsellerów i ekspert w zakresie komunikacji marketingowej. Prezes StoryBrand oraz Business Made Simple, twórca kanału Coach Builder. Autor książek m.in. Marketing to proste i Zarabiaj na swojej wiedzy. Mieszka w Nashville z żoną Elizabeth i córką Emmeline.