Opis
Istotą zarządzania przedsiębiorstwami jest podejmowanie decyzji. Studiujący zarządzanie strategiczne, marketing i finanse przygotowują się do tego, poznając liczne teorie i modele oraz ilustrujące ich znaczenie przykłady, A jednak, czy można przygotować się do podejmowania decyzji bez rozwiązywania rzeczywistych problemów? W swym znakomitym zbiorze studiów przypadków Marian Moszoro tworzy warunki analizy sytuacji przedsiębiorstw, które stoją w obliczu konieczności dokonywania różnorodnych wyborów. Pokazuje problemy związane z ogólną strategią przedsiębiorstwa, strategią marketingową oraz decyzjami z dziedziny finansów. Dzięki ukazaniu rynkowego tła tych decyzji oraz indywidualnej perspektywy decydentów w przedsiębiorstwach odtwarza fragmenty rzeczywistości życia gospodarczego. Analiza tych uwarunkowań dostarcza doświadczeń potrzebnych w procesie podejmowania trafnych decyzji biznesowych. Prezentowane w książce studia przypadków zostały przygotowane do ośmiu ogólnopolskich edycji konkursu Fundacji Edukacyjnej Przedsiębiorczości, dla kursów podyplomowych MBA oraz kursów menedżerskich prowadzonych m.in. przez autora, w których uczestniczyło ponad 1200 osób. W trakcie tych zajęć została potwierdzona użyteczność zamieszczonego w książce materiału w procesie doskonalenia umiejętności podejmowania decyzji. Studia przypadków są pogrupowane według obszarów dyscyplin naukowych i rodzaju poruszanych zagadnień dydaktycznych wraz z sugerowaną literaturą uzupełniającą. Obejmują: zarządzanie strategiczne, marketing, finanse i etykę. Książka stanowi świetny materiał pomocniczy zarówno dla słuchaczy studiów podyplomowych, studentów wyższych lat studiów zarządzania, marketingu i finansów, jak i menedżerów doskonalących swoje umiejętności. Spis treściO autorze 9 Podziękowania 11 Wstęp metodyczny - nauczanie zarządzania z wykorzystaniem studiów przypadków 13 Część I. Studia przypadków z zakresu zarządzania strategicznego i marketingu 29 Reuters Serwis Polski 31 Wprowadzenie nowego produktu Reproserwis (A) 55 Restrukturyzacja przedsiębiorstwa Ediko (A) 69 Rozwój produktu Doradztwo Gospodarcze DGA (A) 96 Pozycjonowanie firmy Wydawnictwo Zwierciadło 122 Pozycjonowanie produktu; strategia judo Telewizja Polska 134 Strategia konkurowania; strategia sumo RadTech (A) 156 Strategia-intrategia Część II. Studia przypadków z zakresu finansów 167 Reproserwis (B) 169 Sprawozdania finansowe; restrukturyzacja kapitałowa Vet Center: ocena inwestycji 177 Analiza opłacalności projektów inwestycyjnych Doradztwo Gospodarcze DGA (B) 180 Wycena spółki przed pierwotną ofertą publiczną akcji RadTech (B) 194 Wycena spółki dla funduszu Private Equity Fundusz poręczeniowy FEP 203 Zarządzanie ryzykiem kredytowym Ediko (B) 210 Leasing zwrotny, Value at Risk Farma wiatrowa 219 Project finance Część III. Studia przypadków oparte na wybranych fragmentach filmów fabularnych 241 Wall Street 243 Etyka w finansach Cudze pieniądze 247 Maksymalizacja zysku dla akcjonariuszy vs. społeczna odpowiedzialność biznesu Bibliografia 253