Opis
ePUB ISBN:978-83-01-17680-8 Książka E-marketing zawiera cenne wskazówki i wnioski z pracy nad projektami wielu doświadczonych praktyków branży interaktywnej. Czytelnik pozna dzięki niej współczesne trendy w marketingu internetowym i przekona się, że nowoczesny marketer to osoba kochająca technologię, otwarta, kreatywna i inspirująca się nowościami, a także zyska wsparcie merytoryczne podczas wyboru skutecznej metody realizacji kampanii marketingowej w internecie. Marketing internetowy to dziś jedna z najbardziej skutecznych form promocji i reklamy, która w czasach kryzysu jest uniwersalnym remedium dla firm, których nie stać na drogie formaty marketingowe, często stosowane w sposób nieprzemyślany. Książka ta pozwoli poznać obecnych i przyszłych klientów, dla których internet jest miejscem, w którym chcą, lubią i zamierzają funkcjonować w przyszłości. Z publikacji czytelnik dowie się, między innymi: – dlaczego Content is The King; – czym jest marketing 3.0; – dokąd zmierzają social media; – dlaczego less is more; – jak dbać o klienta w sieci; – o jakich wymogach formalno-prawnych pamiętać; – w jaki sposób skorzystać z fenomenu Big Data i automatyzować marketing; – jak przeprowadzić skuteczną kampanię e-mail i mobile marketingową; – jak budować przewagę konkurencyjną, wykorzystując nowoczesne technologie. E-marketing pokazuje, gdzie szukać inspiracji, w jakie media inwestować, jak robić to efektownie i efektywnie. Spis treściWprowadzenie, Jarosław Królewski, Paweł Sala 7 Część I. PODSTAWY – SOLIDNY BACKGROUND 9 1. Marketing 3.0, Michał Dziekoński 11 2. Rynek internetowy w Polsce i na świecie, Tomasz Surmacz 32 3. Wpływ Internetu na gospodarkę, Krzysztof Bełech 52 4. Social media – społeczny wymiar Internetu, Dominik Kaznowski 69 Część II. SKŁADOWE SUKCESU 93 5. Usability i User Experience, Jarosław Królewski 95 6. Marketing mobilny, Monika Mikowska, Andrzej Ogonowski oraz Anna Zarudzka, Adrian Kielich, Piotr Koźniewski, Marcin Nowak, Radosław Cięciwa, Paweł Zieliński 121 7. E-mail marketing, Paweł Sala 159 8. Automatyzacja marketingu, Grzegorz Błażewicz, Bartłomiej Piechota 188 9. Gry w Internecie, Jacek Jankowski, Magdalena Drabik 201 10. Wideo i audio w sieci, Teresa Wierzbowska 213 11. E-commerce, Justyna Dziegieć 231 12. Kim jest dobry copywriter? Leszek Łuczyn 244 13. Content marketing, Barbara Stawarz 255 14. Kampanie społeczne w Internecie, Joanna Świercz, Anna Jadwiga Orzech 271 Część III. JAK TO POLICZYĆ? 309 15. Badania mediów internetowych, Andrzej Garapich 311 16. Monitoring mediów społecznościowych, Jarosław Roszkowski 336 Część IV. NIEZBĘDNIK NOWOCZESNEGO MARKETERA 375 17. Z technologią za pan brat, Jarosław Królewski, Miłosz Baluś 377 18. Jak współpracować z zespołem IT, Przemysław Tarczyński 388 19. Zarządzanie projektami (hipsterzy budują ziemiankę), Maciej Wiktorowski 397 20. Obsługa klienta w sieci, Michał Kasperczyk 410 21. Wybrane prawne aspekty marketingu w sieci, Łukasz Gładki, Wojciech Piwowarczyk 428 22. Marketing w start-upach, Marek Przystaś 441 Bibliografia 454 O Autorach 459