Zarządzanie w kulturze, sztuce i turystyce kulturowej

Opis

(...) Wokół relacji pomiędzy kulturą a mechanizmami rynkowymi narosło wiele mitów. Najogólniej rzecz ujmując można wyróżnić dwa przeciwstawne ujęcia problemu: rynkowe i antyrynkowe. Zwolennicy pierwszej opcji są przekonani, że rynek jest najskuteczniejszym remedium na wszelkie problemy, równowaga pomiędzy podażą i popytem jest mechanizmem najskuteczniej regulującym społeczne relacje, kulturowe także. Z kolei przeciwnicy takiego stano­wiska są przekonani, że mechanizmy rynkowe są największym przekleństwem kultury, a zwłaszcza sztuki. Nie mogą prawa rynku decydować o tym czy ktoś ma talent, czy nie, czy dzieła artystyczne będą powstawać, czy też nie - powiadają przeciwnicy komercji. Ta prosta, by nie rzec prostacka dy­chotomia nie służy dobrze sprawom kultury, ani też kształceniu kadr dla instytucji kultury, sztuki czy turystyki kulturowej. Materia kultury wymaga oglądu holistycznego, narzędzi badawczych bardziej finezyjnych niż te, które dają odpowiedzi zero-jedynkowe, czarno-białe. I chcę z całą mocą podkreślić, że przedłożona do recenzji praca zbiorowa pod redakcją Jerzego Gołuchowskiego i Zbigniewa Spyry Zarządzanie w kulturze, sztuce i turystyce kulturo­wej jest całkowitym zaprzeczeniem takiego prostackiego ujęcia spraw kultury. (...) Pracę uważam za nad wyraz potrzebną i wręcz nowatorską na polskim gruncie naukowym, a to z następujących powodów. Po pierwsze, nie ma w pol­skiej literaturze pracy, która w sposób całościowy, kompetentny i naukowo rzetelny przedstawiałaby zarządzanie w kulturze, sztuce i turystyce kulturo­wej. Po wtóre, sposób ujęcia tematu, język autorów oraz klarowność wywodu sprawiają, że praca nie stanowi jeszcze jednej, nudnej „cegły" nauko­wej, którą z trudem będą czytać studenci przed egzaminami, a pracownicy instytucji kultury, by popisać się przed przełożonymi. Wróżę pracy powodze­nie zarówno wśród praktyków instytucji kultury, jak i studentów tychże zagadnień. (...) Z recenzji prof. dr. hab. Bogusława Nierenberga, Uniwersytet Jagielloński Spis treściWstęp 9Rozdział 1Kultura, sztuka i turystyka we współczesnym świecie wiedzy na początku XXI wieku 151.1. Pojęcie sektora kultury, sztuki i turystyki kulturowej 151.1.1. Pojęcie kultury 151.1.2. Pojęcie turystyki kulturowej 171.1.3. Pojęcie i zakres sektora kultury - próba charakterystyki 201.2. Determinanty tworzenia i dostępu do kultury - kultura na początku XXI w. 241.2.1. Kontrowersje wokół traktowania kultury jako towaru 261.2.2. Rola sektora kultury, sztuki i turystyki w procesie rozwoju społeczno-gospodarczego krajów i regionów 281.3. Turystyka kulturowa na początku XXI wieku 311.4. Produkt kulturowy i turystyczny - zasady projektowania 341.4.1. Przykłady wybranych produktów kulturowych 361.4.2. Europejskie Szlaki Dziedzictwa Kulturowego jako szczególny rodzaj/ przykład markowego produktu turystycznego - cele tworzenia, kategoryza­cja 411.5. Odbiorcy kultury i turystyki kulturowej - uczestnictwo Polaków w kulturze i turystyce na tle innych krajów UE 451.6. Przemysły kreatywne w Polsce na tle innych krajów UE 601.6.1. Wprowadzenie 601.6.2. Charakterystyka wybranych branż sektora kreatywnego w Unii Europejskiej 631.6.3. Znaczenie gospodarcze sektora kreatywnego 691.7. Wskaźniki oceny znaczenia i monitorowania rozwoju sektora kultury, sztuki i turystyki kulturowej 71Rozdział 2Prawne podstawy funkcjonowania sektora kultury, sztuki i turystyki 852.1. Prawo własności intelektualnej. Ochrona dóbr kultury 852.1.1. Prawo autorskie w obrocie wytworami kultury i sztuki 862.1.2. Prawo własności przemysłowej 942.2. Prawo i negocjacje w obrocie produktami kultury i sztuki 962.2.1. Umowy licencyjne 962.2.2. Umowy o przeniesienie autorskich praw majątkowych 992.2.3. Nowe postaci umów 1002.3. Prawo w turystyce 1012.3.1. Wprowadzenie 1012.3.2. Działalność organizatorów turystyki, pośredników turystycznych oraz agentów turystycznych 1032.3.3. Działalność przewodników turystycznych oraz pilotów wycieczek 1072.3.4. Działalność podmiotów świadczących usługi hotelarskie 108Rozdział 3Polityka kulturalna i turystyczna Polski i Unii Europejskiej 1113.1. Polityka kulturalna państwa polskiego i samorządów terytorialnych 1113.1.1. Sposoby definiowania polityki kulturalnej 1143.1.2. Strategiczne myślenie o kulturze 1163.2. Krajowa i regionalna polityka turystyczna 1193.2.1. System narodowej i regionalnej polityki turystycznej 1193.2.2. Marketingowa strategia Polski w sektorze turystyki do 2015 r. Wizerunek Polski jako megamarki turystycznej 1243.3. Polityka Unii Europejskiej w dziedzinie kultury 1353.3.1. Wprowadzenie do polityki Unii Europejskiej w dziedzinie kultury 1353.3.2. Przegląd najważniejszych dokumentów wyznaczających kierunek myślenia o kulturze europejskiej 1373.3.3. Narzędzia służące realizacji założeń polityki Unii Europejskiej w dziedzinie kultury 139Rozdział 4Współpraca instytucji kultury, sztuki i turystyki kulturowej z biznesem 1434.1. Społeczna odpowiedzialność biznesu jako szansa dla kultury i sztuki 1434.2. Strategia pozyskiwania partnera