Opis
Niniejsza publikacja dotyczy problematyki zakazów reklamy towarów sensytywnych - wyrobów tytoniowych, napojów alkoholowych i produktów leczniczych. Zagadnienie to przedstawione jest na tle uregulowań prawa europejskiego i polskiego. Publikacja jest bogato ilustrowana orzecznictwem sądów unijnych oraz polskich, a przytoczone przykłady pozwalają na zrozumienie praktycznych aspektów działalności reklamowej. Praca składa się z dwóch części: w pierwszej przedstawiono ogólne rozważania dotyczące reklamy oraz zakazów jej dotyczących, a także analizę zakazów reklamy z punktu widzenia swobody przepływu towarów, druga część dotyczy regulacji zakazów poszczególnych produktów - wyrobów tytoniowych, napojów alkoholowych oraz produktów leczniczych przeznaczonych dla ludzi. Adresaci Publikacja adresowana jest do: prawników praktyków, przedsiębiorców, specjalistów branży reklamowej, pracowników naukowych, studentów i wszystkich zainteresowanych prawem reklamy. Spis treściWykaz skrótów 13 Wstęp 17 CZĘŚĆ OGÓLNA Rozdział I Reklama w systemie prawa 25 1. Wprowadzenie 25 2. Pojęcie reklamy 26 2.1. Definicje reklamy 26 2.2. Cel i funkcje reklamy 28 2.3. Klasyfikacja reklamy 30 2.3.1. Reklama w środkach masowego przekazu 30 2.3.2. Reklama poza środkami masowego przekazu 35 2.3.3. Reklama bezpośrednia a reklama pośrednia 36 3. Reklama a pojęcia pokrewne 38 3.1. Informacja a reklama 38 3.2. Sponsorowanie 40 3.3. Public relations 42 3.4. Telesprzedaż (telezakupy) 43 4. Klasyfikacja zakazów reklamy towarów 43 4.1. Uwagi wstępne 43 4.2. Zakazy bezwzględne 44 4.3. Zakazy względne 44 5. Źródła prawa. Charakterystyka ogólna 45 5.1. Prawo międzynarodowe 45 5.2. Prawo europejskie 49 5.3. Prawo polskie 63 Rozdział II Zakazy reklamy a swoboda przepływu towarów 73 1. Wprowadzenie 73 2. Pojęcie ograniczenia ilościowego 75 3. Pojęcie środka o skutku podobnym do ograniczenia ilościowego 78 3.1. Dyrektywa Komisji Europejskiej 70/50/EWG 78 3.2. Formuła Dassonville 79 3.3. Formuła Cassis de Dijon 83 3.4. Doktryna Keck - zagadnienia ogólne 87 3.4.1. Geneza orzeczenia Keck 87 3.4.2. Stan faktyczny sprawy Keck i Mithouard 95 3.4.3. Opinie rzecznika generalnego 96 3.4.4. Rozstrzygnięcie Trybunału 98 3.4.5. Stanowisko doktryny wobec orzeczenia Keck i Mithouard 101 3.5. Formuła Keck w orzecznictwie ETS 104 3.5.1. Regulacje dotyczące produktu a regulacje dotyczące sposobów sprzedaży 105 3.5.2. Sposoby sprzedaży 109 3.5.2.1. Uwagi wstępne 109 3.5.2.2. Ograniczenia reklamy 110 3.5.2.3. Ograniczenia dotyczące czasu sprzedaży towarów 125 3.5.2.4. Ograniczenia dotyczące miejsca sprzedaży oraz podmiotów uprawnionych do dokonywania sprzedaży 127 4. Wyjątki od zakazu przewidzianego w art. 34 TFUE (art. 28 TWE) 135 4.1. Uwagi wstępne 135 4.2. Zakres art. 36 TFUE (art. 30 TWE) 135 4.3. Wymogi konieczne 137 4.4. Test proporcjonalności 140 5. Wnioski 144 CZĘŚĆ SZCZEGÓŁOWA Rozdział III Zakazy reklamy wyrobów tytoniowych 149 1. Wprowadzenie 149 2. Prawo europejskie 150 2.1. Dyrektywa 98/43/WE z dnia 6 lipca 1998 r. 150 2.1.1. Geneza dyrektywy 150 2.1.2. Podstawa prawna harmonizacji 154 2.1.3. Charakterystyka dyrektywy 98/43/WE 156 2.1.4. Stwierdzenie nieważności dyrektywy 98/43/WE - wyrok ETS z dnia 5 października 2000 r. w sprawie C-376/98, RFN przeciwko Parlamentowi Europejskiemu i Radzie 158 2.1.4.1. Uwagi wstępne 158 2.1.4.2. Opinia rzecznika generalnego 161 2.1.4.3. Rozstrzygnięcie ETS 167 2.2. Dyrektywa 2003/33/WE z dnia 26 maja 2003 r. 172 2.2.1. Uwagi wstępne 172 2.2.2. Podstawa prawna dyrektywy 2003/33/WE 173 2.2.3. Cel dyrektywy 2003/33/WE 174 2.2.4. Podstawowe definicje 176 2.2.4.1. Wyroby tytoniowe 176 2.2.4.2. Reklama 177 2.2.4.3. Sponsorowanie 178 2.2.4.4. Usługi społeczeństwa informacyjnego 179 2.2.5. Zakres zakazów reklamy i sponsorowania wyrobów tytoniowych w dyrektywie 2003/33/WE 180 2.2.5.1. Zakazy reklamy 180 2.2.5.2. Zakazy sponsorowania 181 2.2.6. Charakter harmonizacji oraz implementacja dyrektywy 2003/33/WE 183 2.2.7. Postępowanie o stwierdzenie nieważności dyrektywy 2003/33/WE - wyrok ETS z dnia 12 grudnia 2006 r. w sprawie C-380/03, RFN przeciwko Parlamentowi Europejskiemu i Radzie 185 2.2.7.1. Uwagi wstępne 185 2.2.7.2. Opinia rzecznika generalnego 186 2.2.7.3. Rozstrzygnięcie ETS 190 2.3. Reklama i sponsorowanie wyrobów tytoniowych w ramach usług audiowizualnych - dyrektywa 2010/13/UE 192 2.4. Dyrektywa 2001/37/WE dotycząca produkcji, prezentowania oraz sprzedaży wyrobów tytoniowych 194 2.4.1. Ewolucja regulacji 194 2.4.2. Zasady etykietowania wyrobów tytoniowych 196 3. Prawo międzynarodowe - Ramowa Konwencja Światowej Organizacji Zdrowia o Ograniczeniu Użycia Tytoniu 199 3.1. Uwagi wstępne 199 3.2. Cele Konwencji 202 3.3. Reklama, promocja i sponsorowanie wyrobów tytoniowych w świetle przepisów Konwencji 203 3.3.1. Podstawowe definicje 203 3.3.2. Zakazy reklamy, promocji i sponsorowania wyrobów tytoniowych 204 3.4. Pakowanie i oznakowanie wyrobów tytoniowych w świetle przepisów Konwencji 207 3.5. Problem bezpośredniej skuteczności przepisów