Young consumers as participants of market processes

Opis

Praca ma charakter teoretyczno-empiryczny i jest poświęcona problemowi kształtowania pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstw na rynku młodych konsumentów. Punktem wyjściowym badań była analiza podstaw decyzji i zachowań konsumentów w świetle teorii użyteczności oraz preferencji i wyboru. Zwrócono uwagę na złożoność uwarunkowań wewnętrznych i zewnętrznych, determinujących postępowanie konsumenta na rynku. Następnie dokonano przeglądu badań pierwotnych i wtórnych dotyczących zachowań rynkowych polskiej młodzieży. Zaprezentowano współczesne trendy konsumenckie typowe dla tego segmentu rynku i warunki ich kształtowania. Scharakteryzowano grupę młodych uczestników rynku – omówiono ich typy oraz style życia i konsumpcji. Zwrócono uwagę na rolę młodego konsumenta w społeczno-gospodarczym rozwoju kraju oraz w kształtowaniu sfery konsumpcji. Spis treściCONTENTS Introduction 5 1. Foundations of Customer Behavior and Decisions in the Light of Theory 7 2. Current Consumer Market Behavior Trends and their Shaping 18 3. Types of Young Consumers and their Consumption- and Lifestyles 31 3.1. Characteristic of Young Consumers and their Types 31 3.2. Young Consumer Consumption- and Lifestyles 39 Summary and Conclusions 53 Bibliography 55