Opis
Niniejsza książka jest pierwszą w polskiej literaturze tak pogłębioną analizą czynników determinujących zróżnicowanie przestrzenne produktów. Stosowane w niej podejście polega na postrzeganiu przestrzeni produktowej jako zestawu atrybutów bądź cech charakterystycznych wyznaczających położenie poszczególnych dóbr oraz usług (tzw. Address Model oraz bezpośrednio z tym związana metoda Conjoint Analysis). W przeciwieństwie jednak do głównego nurtu badań marketingowych z dziedziny strategii produktowych, w książce tej stosowane jest podejście ekonomiczne, opierające się na analizie równowag w modelach teoriogrowych. Uzyskane w ten sposób predykcje teoretyczne są następnie zestawiane z wynikami eksperymentów ekonomicznych. W publikacji przedstawione zostały nie tylko wyniki badań eksperymentalnych dotyczących zróżnicowania produktów, ale również opisana została historia powstania ekonomii eksperymentalnej, ewolucja, której podlegała w czasie tworzenia się oraz obowiązująca metodologia przeprowadzania badań eksperymentalnych. Stworzony i dokładnie opisany został również autorski eksperyment pozwalający Czytelnikowi zapoznać się z tą jakże interesującą metodą badawczą od strony praktycznej. Książka adresowana jest do osób interesujących się tematyką strategii produktowych - zwłaszcza strategii nakierowanych na zwiększenie konkurencyjności, jak również do tych, które chciałyby poznać ekonomię eksperymentalną i nauczyć się, jak przeprowadzać badania eksperymentalne. Spis treściWstęp 7Rozdział 1Przestrzeń wyboru przedsiębiorstwa 111.1. Definicja przestrzeni 111.2. Zróżnicowanie produktów - typy oraz metody badawcze 151.3. Model przestrzennego zróżnicowania produktów 181.4. Czynniki wpływające na zróżnicowanie przestrzenne produktów 261.4.1. Postać funkcji niedopasowania produktu 261.4.2. Rozkład popytu na dobro 301.4.3. Elastyczność popytu 331.4.4. Endogeniczność popytu na dobro 351.4.5. Wielkość firm na rynku 451.4.6. Liczba firm na rynku 491.4.7. Inne determinanty zróżnicowania przestrzennego produktów 541.5. Podsumowanie 57Rozdział 2Jednowymiarowe modele przestrzennego zróżnicowania produktów 592.1. Model na odcinku z liniową funkcją kosztów niedopasowania produktu 592.1.1. Postać modelu 602.1.2. Równowagi w strategiach czystych 632.1.3. Równowagi w strategiach mieszanych 762.2. Model na odcinku z kwadratową funkcją kosztów niedopasowania produktu 802.3. Model na okręgu z liniową funkcją kosztów niedopasowania produktu ... 842.3.1. Postać modelu 852.3.2. Równowagi cenowe 872.3.3. Równowagi lokalizacyjne 912.4. Model na okręgu z kwadratową funkcją kosztow niedopasowania produktu 962.5. Podsumowanie 101Rozdział 3Dwu i więcej wymiarowe modele przestrzennego zróżnicowania produktów 1033.1. Model na nieskończenie wielu prostych 1043.2. Model na prostokącie 1083.2.1. Postać modelu 1093.2.2. Równowagi lokalizacyjno-cenowe 1123.3. Wielowymiarowy model przestrzennego zróżnicowania produktów 1273.3.1. Postać modelu 1283.3.2. Równowagi lokalizacyjno-cenowe 1303.4. Podsumowanie 136Rozdział 4Eksperymentalne wyznaczanie równowag w modelach lokalizacji przestrzennej przedsiębiorstw 1394.1. Ekonomia eksperymentalna - zarys historyczny i metodologia badań 1404.1.1. Początki ekonomii eksperymentalnej 1414.1.2. Cele eksperymentów ekonomicznych 1474.1.3. Krytyka ekonomii eksperymentalnej 1494.1.4. Metodologia badań eksperymentalnych w ekonomii 1534.2. Istniejące eksperymenty dotyczące lokalizacji przestrzennej przedsiębiorstw 1574.2.1. Rozkład popytu 1574.2.2. Liczba firm na rynku 1604.2.3. Wielkość firm na rynku 1664.2.4. Endogeniczność popytu 1674.2.5. Postać przestrzeni wyboru 1694.3. Podsumowanie 171Rozdział 5Eksperymentalne badanie zależności między skomplikowaniem przestrzeni a stopniem zróżnicowania przestrzennego produktów oraz konkurencją cenową przedsiębiorstw 1735.1. Budowa platformy eksperymentalnej do eksperymentów przestrzennych 1745.2. Środowisko eksperymentu 1785.3. Hipotezy badawcze a predykcje teoretyczne 1815.4. Wyniki eksperymentu 1845.5. Ocena rozbieżności wyników empirycznych i predykcji teoretycznych 1945.6. Podsumowanie 221Zakończenie 223Bibliografia 229Załączniki 235Załącznik 1. Kod programu do wyliczania równowagi w modelu z ciągłym rozkładem popytu oraz dyskretną lokalizacją produktów 235Załącznik 2. Instrukcje dla uczestników badania eksperymentalnego 245Część 1. Instrukcja do pierwszej sesji eksperymentalnej 245Część 2. Instrukcja do drugiej sesji eksperymentalnej 247Część 3. Instrukcja do trzeciej sesji eksperymentalnej 250Załącznik 3. Równowagi cenowe w modelu z przestrzenią zdefiniowaną odcinkiem dla kwadratowej funkcji kosztów niedopasowania produktów w przypadku braku założenia o pełnym nasyceniu rynku 254