Opis
Przedmiotem analizy w niniejszej książce są mechanizmy perswazji słowotwórczej w tekstach reklamowych, przy czym teksty reklam traktowane są jako źródło przykładów zjawisk i faktów słowotwórczych o funkcji perswazyjnej, które można zaobserwować także w różnych innych typach tekstów. W analizie marketingowej przydatności środków słowotwórczych pominięte zostały zjawiska pozatekstowe, zwłaszcza tzw. naming, czyli nadawanie nazw reklamowanym obiektom. Opisowi zostały tu poddane różne przejawy funkcjonowania derywatów w tekście, z uwzględnieniem takich aspektów tego zjawiska, jak okazjonalizmy tekstowe, rozumiane jako „neologizmy tworzone doraźnie, dla potrzeb konkretnego tekstu, mające zwykle charakter ekspresywny”, a także słowotwórcze gry językowe stanowiące narzędzie perswazji, celem opisu jest jednak ukazanie nie tylko tych specyficznych, często nawet dość wyrafinowanych perswazyjnych zastosowań tekstowych środków systemu słowotwórczego, lecz również jego perswazyjnych użyć mało osobliwych. Perswazja słowotwórcza jest tu rozumiana jako zjawisko polegające na tekstowym uwypukleniu struktury słowotwórczej wyrazów i jej zinterpretowaniu w sposób pozwalający na osiągnięcie planowanych dla danego tekstu skutków – bądź w wyniku tekstowej aktualizacji ich struktury systemowej, bądź w rezultacie jej tekstowej konstrukcji, dekonstrukcji lub rekonstrukcji. Źródłem słowotwórczych efektów perswazyjnych jest zatem albo tekstowa aktualizacja słowotwórczych środków systemowych, albo budowanie napięcia między słowotwórczymi relacjami systemowymi a (wewnątrz)tekstowymi. Spis treściWstęp 7 Rozdział I. Motywacja słowotwórcza w tekstach reklam a perswazja 15 Sposoby perswazyjnego wykorzystywania motywacji słowotwórczej w tekstach reklam 15 Kreowanie relacji słowotwórczych w tekstach reklam 40 Definicje słowotwórcze w tekstach reklam 58 Słowotwórcze uwagi metajęzykowe w tekstach reklam 76 Rozdział II. Przydatność perswazyjna wybranych kategorii słowotwórczych w tekstach reklam 86 Derywaty deminutywno-hipokorystyczne od rzeczowników pospolitych 86 Nazwy abstrakcyjnych cech 126 Nazwy wykonawców czynności 156 Nazwy narzędzi 176 Nazwy rezultatów czynności 199 Rozdział III. O funkcji perswazyjnej reklamowych gniazd słowotwórczych 215 Tekstowe gniazda słowotwórcze w reklamie 215 Reklamowe gniazda słowotwórcze a wyrazy je inicjujące 229 Reklamowe gniazda słowotwórcze a funkcje formantów w tworzących je derywatach 249 Perswazyjna wartość gniazd słowotwórczych ze względu na ich strukturę 257 Rozdział IV. Powtórzenia słowotwórcze jako środek perswazji w reklamie 270 O perswazyjnych walorach powtórzeń słowotwórczych 270 Nagromadzenia słowotwórcze w tekstach reklam 274 Wyliczenia słowotwórcze w tekstach reklam 305 Pary wyrazów powiązanych słowotwórczo w tekstach reklam 319 Podsumowanie i wnioski 335 Bibliografia 341 Indeks wyrazów objętych analizą 355 Word Formation at the Service of Advertising: Textual Devices (Summary) 367 ???????????????? ? ??????? ???????: ????????? ????????? (??????) 369