Opis
Współczesny rynek, niezwykle turbulentny i często nieprzewidywalny, stwarza obecnie przedsiębiorstwom nieograniczone możliwości ukierunkowywania działań na uwolnienie potencjału innowacyjnego i marketingowego. Dyskusja na ten temat generuje rosnące zapotrzebowanie na wiedzę z zakresu rozwoju innowacji i mechanizmów marketingowych, która została podjęta w niniejszym zbiorze artykułów. Zebrane i omówione materiały zostały pogrupowane przez pryzmat dwóch domen tematycznych: innowacji i wiedzy oraz marketingu i relacji. Na stronach niniejszej publikacji Autorzy prezentują zarówno wyniki dociekań teoretycznych, jak i badań empirycznych w przekonaniu, że przyczynią się one do poszerzenia wiedzy i kreowania nowych koncepcji służących podniesieniu poziomu innowacyjności współczesnych przedsiębiorstw. Omawiane zagadnienia zostały ujęte bardzo różnorodnie, co przyczynia się do tego, że prezentowana publikacja może być przydatna szerokiemu gronu odbiorców. Spis treściWstęp 7Część IInnowacje i wiedza1. Innowacje jako istotny czynnik transformacji społecznej i rozwoju gospodarczego - Monika Kidyba, Łukasz Makowski 151.1. Uwarunkowania zmiany społecznej 151.2. Przyczyny zmian społecznych 19Streszczenie/Summary 25Bibliografia 252. Twórczy model biznesu - założenia metodologiczne - Adam Jabłoński 272.1. Model biznesu jako kluczowy, wielowymiarowy konstrukt w zarządzaniu strategicznym przedsiębiorstw - przegląd pojęć 282.2. Twórczość w zarządzaniu strategicznym przedsiębiorstw - istota i logika 302.3. Środowisko sieciowe jako środowisko twórcze kreujące twórcze modele biznesu - wymiar strategiczny 342.4. Przyjęta metodologia badań naukowych - badania longitudinalne twórczych modeli biznesu przedsiębiorstw 352.5. Twórczy model biznesu jako specyficzny, wielowymiarowy konstrukt - założenia metodologiczne 372.6. Zalecenia strategiczne i występujące ograniczenia badawcze w logice rozważań Naukowych 39Streszczenie/Summary 40Bibliografia 403. W poszukiwaniu modelu organizacji zarządzającej innowacjami w formule „open innovation" - studium przypadku - Zenon Pokojski 453.1. Koncepcja modelu biznesowego open innovation 463.2. W poszukiwaniu koncepcji zarządzania innowacjami w Polsce 513.3. Grupa Azoty Puławy - koncepcja modelu zarządzania innowacjami 55Streszczenie/Summary 60Bibliografia 614. Zarządzanie wiedzą klienta (Customer Knowledge Management) a innowacyjność przedsiębiorstwa - Monika Zajkowska 634.1. Znaczenie wiedzy klientów dla przedsiębiorstwa 654.2. Determinanty wykorzystania Customer Knowledge Management w innowacjach 674.3. Formy i style Customer Knowledge Management 704.4. Bariery i wyzwania implementacji Customer Knowledge Management 74Streszczenie/Summary 77Bibliografia 795. Kody kolorystyczne w architekturze jako narzędzie zarządzania w opinii pracowników - Krzysztof Ludwin, Janusz Rymaniak 815.1. Kody kolorystyczne jako przedmiot badań 825.1.1. Teoretyczne aspekty kodów kolorystycznych w architekturze 825.1.2. Ewolucja zastosowania w praktyce organizacyjnej 855.2. Wyniki badań opinii pracowników 885.2.1. Metodyka badań 885.2.2. Dyskusja nad wynikami badań 89Streszczenie/Summary 95Bibliografia 956. Odpowiedzialność w kontekście zrównoważonego rozwoju przedsiębiorstwa - Dorota Jaźwińska 976.1. Zrównoważony rozwój przedsiębiorstwa i społeczna odpowiedzialność biznesu 986.2. Orientacje w zrównoważonym rozwoju przedsiębiorstwa 1006.3. System ekozarządzania i audytu (EMAS) - działania organizacji w Polsce 105Streszczenie/Summary 108Bibliografia 108Część IIMarketing i relacje7. Analysis of the Advertising in Poland and Slovak Cinemas - Jaroslav Ďaďo, Monika Boguszewicz-Kreft, David Régi 1137.1. Way of Cinema to the Advertising Road 1147.2. Methodology of the Research 1157.3. Comparative Analyses of the Slovak and Polish Cinema Industries 1167.4. Content of Cinema Advertising 1277.5. Summarization 137Abstract 139Bibliography 1398. Wybrane aspekty zachowań nabywców w punkcie sprzedaży i ich wpływ na organizację przestrzeni w sklepie - Kamila Szymańska 1418.1. Marketingowe i pozamarketingowe czynniki wpływające na zachowania nabywców 1428.2. Metodyka badań własnych 1468.3. Wybrane obszary zachowań badanych klientów w miejscu sprzedaży 1488.4. Wnioski ze zrealizowanych obserwacji własnych 1518.5. Istotne aspekty organizacji przestrzeni sklepowej jako odpowiedź na zwyczaje konsumenckie 152Streszczenie/Summary 154Bibliografia 1569. Efektywność relacji marketingowych - Janusz Dworak 1599.1. Metoda badawcza, problem badawczy, hipoteza, cel 1609.2. Badania relacji marketingowych w małych firmach 161Streszczenie/Summary 168Bibliografia 16910. Sprzedaż akwizycyjna produktów zaspokajających podstawowe potrzeby konsumenta - studium przypadku - Krzysztof Tokarski 17110.1. Akwizycja jako metoda aktywnej sprzedaży 17110.2. Produkty zaspokajające podstawowe potrzeby konsumenta 17310.3. Przebieg eksperymentu 17410.4. Wyniki eksperymentu 176Streszczenie/Summary 178Bibliografia 17911. Klient wewnętrzny. Analiza dotychczasowych kierunków i n