Opis
W książce w sposób systematyczny przedstawiono problematykę marketingu jednostek przestrzenno-administracyjnych oraz zakres i sposoby wykorzystania koncepcji marketingowych w odniesieniu do strategii rozwoju miast i regionów. Autor kompleksowo omawia specyfikę marketingu jednostki osadniczej i marketingowe podejście w zarządzaniu miastami i regionami, a także główne problemy funkcjonowania współczesnych miast konkurujących z innymi o dostęp do deficytowych czynników rozwojowych. Dużo uwagi poświęca również zasadom i procedurom budowy marketingowych strategii pozyskiwania i utrzymywania rynków wewnętrznych i zewnętrznych. W piątym wydaniu książki czytelnik znajdzie omówienie zagadnień dotyczących: marketingowej strategii city placement (promocja miasta w filmie), koncepcji kreowania i rozpowszechniania idei w marketingu miast i regionów, strategii ekspansji terytorialnej szkół wyższych w międzynarodowej przestrzeni edukacyjnej, marketingowych działań w zakresie pozyskiwania kwalifikowanej siły roboczej przez regiony wiedzy, strategii pozycjonowania miast i regionów z uwzględnieniem warunków oraz procedur operacyjnych, marketingowego podejścia do lokalizacji obiektów handlowych. Adresaci: Publikacja jest przeznaczona dla pracowników samorządowych i radnych, pracowników sektora publicznego, menedżerów i innych osób zainteresowanych propagowaniem podejścia marketingowego w praktyce funkcjonowania samorządów terytorialnych. Książka może również wzbogacić bibliotekę pracowników naukowych, studentów i doktorantów zajmujących się problemami wdrożenia podejścia marketingowego w zarządzaniu terytorialnymi jednostkami samorządowymi. Spis treściO autorze | str. 21 Wstęp | str. 23 1. Geneza i warunki rozwoju marketingu terytorialnego | str. 25 Marketing terytorialny jako efekt poszerzania i pogłębiania wiedzy marketingowej | str. 25 Pojęcie marketingu terytorialnego | str. 28 Główne aspekty rozpatrywania marketingu terytorialnego według H. Mefferta | str. 31 Cele marketingu terytorialnego | str. 33 "Miejsce" w marketingu terytorialnym | str. 37 Ogólne warunki i czynniki rozwoju marketingu terytorialnego | str. 39 Marketing terytorialny a inne dziedziny wiedzy marketingowej | str. 41 Wewnętrzna i zewnętrzna sfera marketingu terytorialnego | str. 44 Marketing własny i obcy jednostki terytorialnej | str. 47 Poziomy marketingu terytorialnego | str. 50 2. Marketing terytorialny jako rynkowa koncepcja pozyskiwania czynników rozwojowych jednostek przestrzenno-administracyjnych | str. 55 Wprowadzenie | str. 55 Relacje wymienne w marketingu terytorialnym - transfery wartości | str. 56 Czynniki rozwojowe miast i regionów oraz ich źródła | str. 60 System tworzenia i dostarczania wartości w marketingu miast i regionów | str. 63 3. Przesłanki kształtowania orientacji marketingowej jednostek osadniczych | str. 70 Etapy zmian rynkowej orientacji jednostek osadniczych | str. 70 Typologia rynków docelowych w marketingu terytorialnym | str. 73 Założenia kształtowania orientacji marketingowej jednostki przestrzenno-administracyjnej | str. 76 Terytorialny marketing mix - kompozycja instrumentów marketingowych jednostki osadniczej | str. 82 Organizacja działalności marketingowej w jednostkach przestrzenno-administracyjnych | str. 90 Diagnozowanie orientacji marketingowej jednostki przestrzenno-administracyjnej - próba uogólnienia i metoda pomiaru | str. 94 Zarys oceny poziomu i warunków rozwoju marketingu terytorialnego w Polsce | str. 101 Marketingowa orientacja miast w Polsce w świetle badań empirycznych | str. 104 4. Korzyści dla klientów - użytkowników jako podstawa koncepcji produktu w marketingu terytorialnym | str. 122 Wprowadzenie | str. 122 Marketingowa koncepcja produktu | str. 123 Terytorialny produkt mix w literaturze marketingowej | str. 126 Struktura ogólna produktu terytorialnego | str. 130 Kształtowanie marketingowej strategii produktu jednostki osadniczej | str. 138 5. Marketingowy wizerunek jednostki osadniczej | str. 142 Kształtowanie wizerunku miejscowości jako cel marketingowy | str. 142 Image miasta (regionu) - wyjaśnienia terminologiczne | str. 144 Tożsamość miasta (regionu) - pojęcie i struktura | str. 147 Funkcje i typy wizerunku miast i regionów | str. 152 Struktura wizerunku miasta i jego cechy | str. 156 6. Marketing przedsiębiorstwa a marketing regionu - sprzężenie zwrotne | str. 160 Wprowadzenie - przedsiębiorstwo w przestrzeni | str. 160 Region jako terytorialna jednostka społeczno-gospodarcza - nowe cechy, funkcje, orientacje i działania | str. 163 Przedsiębiorstwo a region - próba bilansowania współzależności | str. 165 Zasięg oddziaływania przedsiębiorstwa jako strefa jego przestrzennej identyfikacji | str. 169 Przedsiębiorstwo w organizacji marketingu regionu | str. 172 Przedsiębiorstwo a region - strategiczna gra interesów marketingowych | str. 175 Udziałowcy - realizatorzy marketingu regionu | str. 178 Image przedsiębiorstwa a image regionu - sprzężenie zwrotne | str. 181 Uwagi końcowe | str. 184 7. Prom