Marketing przedsiębiorstw usługowych w procesie internacjonalizacji

Opis

Książka wpisuje się w nurt wieloletnich zainteresowań naukowych oraz badawczych Autorki. Celem książki jest identyfikacja zachowań rynkowych podmiotów usługowych w kontekście współczesnych procesów internacjonalizacji oraz określenie warunków kształtowania skutecznych działań marketingowych na międzynarodowym rynku usług. Prezentowana publikacja porządkuje i formuje podbudowę teoretyczną dla działalności podmiotów usługowych na rynku międzynarodowym, a jednocześnie przynosi garść praktycznych uwag, ocen i rekomendacji dla przedsiębiorstw aspirujących do profesjonalnego uczestnictwa w międzynarodowym rynku usług. Spis treściWstęp Rozdział 1. Uwarunkowania i tendencje rozwoju sektora usług na przełomie XX i XXI wieku 1.1. Proces serwicyzacji gospodarki 1.2. Globalizacja gospodarki a rozwój usług 1.3. Innowacyjność technologiczna i organizacyjna w sektorze usług 1.4. Tendencje rozwoju konsumpcji usług 1.5. Rola marketingu w działalności rynkowej podmiotów usługowych Rozdział 2. Ekonomiczne i marketingowe czynniki internacjonalizacji usług 2.1. Proces internacjonalizacji — przegląd i systematyzacja pojęć 2.2. Usługi jako przedmiot obrotu na rynku międzynarodowym 2.3. Uwarunkowania i czynniki internacjonalizacji usług 2.4. Modele internacjonalizacji działalności przedsiębiorstw usługowych 2.5. Internacjonalizacja a strategie rozwoju przedsiębiorstw usługowych 2.6. Orientacja międzynarodowa przedsiębiorstwa usługowego a jego strategia marketingowa Rozdział 3. Zachowania przedsiębiorstw usługowych w procesie internacjonalizacji 3.1. Zachowania polskich przedsiębiorstw usługowych w procesie internacjonalizacji — podejście badawcze 3.2. Czynniki kształtujące zachowania przedsiębiorstw usługowych w procesie internacjonalizacji 3.3. Formy aktywności rynkowej przedsiębiorstw usługowych w otoczeniu międzynarodowym 3.4. Bariery rozwoju aktywności rynkowej przedsiębiorstw usługowych za granicą 3.5. Osiągnięte efekty działalności przedsiębiorstw usługowych na rynkach zagranicznych Rozdział 4. Marketing przedsiębiorstw usługowych wobec perspektyw internacjonalizacji 4.1. Perspektywy internacjonalizacji usług — podejście badawcze 4.2. Uwarunkowania rozwoju internacjonalizacji przedsiębiorstw usługowych 4.3. Rozwój form sprzedaży usług na rynku międzynarodowym 4.4. Strategie produktowe przedsiębiorstw usługowych na rynku międzynarodowym 4.5. Skuteczna komunikacja marketingowa w usługach na rynku międzynarodowym 4.6. Marketing w procesie internacjonalizacji podmiotów usługowych — uogólnienia i rekomendacje Zakończenie Bibliografia