Opis
Autorka nakreśliła w tekście pracy niezwykle bogaty obraz nieodłącznego od współczesnej kultury zjawiska, jakim jest reklama. Jest ona światem alternatywnym współczesnego człowieka, w którym poszukuje on tego, co mu niezbędne do życia i funkcjonowania w społeczeństwie. Ona także staje się jego przewodniczką w świecie chaosu konsumpcyjnego – tak, aby mógł dokonywać właściwych wyborów wśród otaczających go dóbr. Spis treściWstęp 7 Rozdział I. Reklama a językowy obraz świata 9 1.1. Reklama 9 1.2. Językowy obraz świata 13 1.2.1. Pojęcie językowego obrazu świata i stan badań nad JOS 13 1.2.2. Definicja kognitywna 16 1.2.3. Stereotyp językowy 17 1.2.4. Wartościowanie w językowym obrazie świata 21 1.3. Językowy obraz świata w reklamie 22 Rozdział II. Starość jako kategoria kulturowa 29 2.1. Taksonomiczna definicja starości 29 2.2. Definicja konotacyjna starości 30 Rozdział III. Reklamowa starość w aspekcie biologicznym 37 3.1. Starość odmłodzona 37 3.1.1. Odmłodzenie za pomocą reklamowanego produktu 37 3.1.2. Odmłodzenie niezależne od reklamowanego produktu 42 3.2. Młodość postarzona 45 3.3. Reklama pro-age 53 Rozdział IV. Reklamowa starość w relacjach rodzinnych 57 4.1. Rodzina kilkupokoleniowa 57 4.2. Relacja: dorosłe dziecko – rodzic 64 4.3. Relacja: dziadkowie – wnuki 68 Rozdział V. Reklamowa starość w aspekcie ogólnospołecznym 73 5.1. Starość obok młodości – komplementarność i współwystępowanie 73 5.2. Starość i starzenie się a praca zawodowa 80 5.3. Starość i starzenie się a autorytety 85 Rozdział VI. Reklamowa starość w innych aspektach 95 6.1. Starość a sytuacja materialna 95 6.2. Starość w aspekcie psychicznym 98 6.3. Starość w aspekcie intelektualnym 103 6.4. Ludzie starzy w czasie wolnym 104 Podsumowanie 107 Bibliografia 117