Opis
Przedmiotem rozważań w prezentowanej publikacji jest identyfikacja i ocena postaw etnocentrycznych konsumentów z pięciu państw Euroregionu Karpackiego (Polski, Słowacji, Węgier, Ukrainy i Rumunii) z uwzględnieniem różnic narodowościowych. Zaprezentowane w książce wyniki analiz wnoszą znaczący wkład w rozwój teorii zachowań konsumenta, w szczególności w zakresie uwarunkowań procesów decyzyjnych nabywców produktów konsumpcyjnych. W analizie czynników wpływających na decyzje zakupowe nie przywiązywano do tej pory szczególnej wagi do postaw etnocentrycznych. Są to pierwsze w Polsce badania dotyczące ww. tematyki prowadzone na tak szeroką skalę. Spis treści1. Etnocentryzm i jego przejawy jako współczesny problem badawczy zachowań rynkowych konsumentów1.1. Etnocentryzm jako zjawisko społeczno-kulturowe1.2. Istota etnocentryzmu konsumenckiego - uwarunkowania i rozwój1.2.1. Od etnocentryzmu społecznego do konsumenckiego 1.2.2. Etnocentryzm konsumencki – ujęcie klasyczne1.2.3. Etnocentryzm a ksenocentryzm konsumencki1.3. Produkt krajowy czy zagraniczny - identyfikacja kraju pochodzenia produktu1.4. Etnocentryzm konsumencki w świetle dotychczasowych badań zagranicznych i krajowych1.4.1. Badania empiryczne na rynku międzynarodowym1.4.2. Etnocentryzm konsumencki Polaków - przegląd wybranych badań2. Potencjał społeczno-ekonomiczny Euroregionu Karpackiego2.1. Powstanie i podstawy prawne funkcjonowania Związku Międzyregionalnego Euroregion Karpacki2.2. Położenie oraz warunki przyrodniczo-krajobrazowe Euroregionu Karpackiego2.3. Potencjał demograficzny Euroregionu Karpackiego – analiza porównawcza wybranych struktur i procesów2.4. Ocena warunków życia mieszkańców Euroregionu Karpackiego z zastosowaniem procedur wielowymiarowych3. Postawy etnocentryczne konsumentów w krajach Euroregionu Karpackiego – analiza empiryczna 3.1. Metodologia badawcza3.2. Charakterystyka badanej zbiorowości3.3. Walidacja kwestionariusza CETSCALE – warianty krajow3.4. Szczegółowa analiza wyników badań empirycznych w przekroju struktury kwestionariusza CETSCALE3.5. Skala etnocentryzmu konsumenckiego w oparciu o wartości CETSCALE – porównanie międzynarodowe3.6. Społeczno-ekonomiczne determinanty postaw etnocentrycznych konsumentów – wyniki badań bezpośrednich3.6.1. Wpływ wybranych zmiennych – płci, wieku, wykształcenia i dochodów – na wartość CETSCALE ankietowanych Polaków 3.6.2. Czynniki kształtujące postawy etnocentryczne konsumentów słowackich3.6.3. Uwarunkowania poziomu etnocentryzmu konsumenckiego respondentów węgierskich3.6.4. Wyznaczniki zachowań konsumentów i ich wpływ na postawy etnocentryczne mieszkańców Ukrainy3.6.5. Zróżnicowanie skali etnocentryzmu konsumenckiego respondentów rumuńskich w zależności od przyjętych zmiennych diagnostycznych4. Proces zakupu produktów krajowych/zagranicznych i jego uwarunkowania w świetle prowadzonych badań bezpośrednich w krajach Euroregionu Karpackiego 4.1. Zakup jako forma zachowania rynkowego respondentów – analiza częstotliwości i społecznego charakteru czynności zakupowych4.2. Główne determinanty wyboru dóbr konsumpcyjnych w procesie zakupu – analiza porównawcza według kompleksów branżowych4.3. Kraj pochodzenia produktu i jego rola w procesie podejmowania decyzji zakupu – analiza świadomości i symboliki produktowej4.4. Produkt krajowy i zagraniczny – analiza zakresu pojęciowego i interpretacji własnej4.5. Zakup produktu krajowego i zagranicznego a interes gospodarki kraju – analiza świadomości konsekwencji makroekonomicznejPodsumowanieBibliografiaSpis tabel i rysunków Załączniki