Strategia marketingowa w e-commerce fashion & beauty. Jak wyróżnić markę i zwiększyć sprzedaż

Opis

Strategia, która sprzedaje nie tylko ładnie wygląda

Rosnąca konkurencja, zmieniające się zachowania konsumentów i ekspansja social commerce sprawiają, że właściciele sklepów internetowych w branżach mody i urody szukają sprawdzonych sposobów na to, jak wyróżnić markę, jak mierzyć efekty i jak nie przepalać budżetu.

Publikacja prowadzi czytelnika przez kompletny proces budowania strategii marketingowo-sprzedażowej dla e-commerce fashion i beauty od audytu sklepu i analizy grupy docelowej, przez psychologię zakupów, archetypy marek i UX, aż po omnichannel, performance marketing, influencer marketing i analitykę KPI.

Autorka wzbogaca każdy rozdział o wywiady z kilkudziesięcioma praktykami rynku dyrektorami e-commerce reprezentującymi takie marki jak Tatuum, Kazar, Bielenda, Savicki, Eveline Cosmetics, Crocs, Intersport czy Bizuu a także o wyniki badań konsumenckich przeprowadzonych na ponad 500 respondentach. Praktycznym uzupełnieniem są gotowy kalendarz akcji marketingowych na cały rok i checklisty do natychmiastowego wdrożenia.

• Jak przeprowadzić skuteczny audyt e-sklepu fashion/beauty i co naprawdę blokuje sprzedaż
• Psychologia zakupów, archetypy marek według Junga i budowanie emocjonalnej więzi z klientem
• UX jako strategia konwersji nie estetyka, lecz architektura decyzji zakupowych
• Omnichannel w praktyce: spójność kanałów, dane o kliencie i zarządzanie zapasem
• Performance marketing, social commerce i influencer marketing mikro vs. makro
• Kluczowe KPI dla e-commerce: od ROAS i CAC po LTV, zwroty i marżę brutto
• Trendy z raportu McKinsey State of Fashion 2026 i technologie AI w handlu