Wartość przedsiębiorstwa jest oceniana z punktu widzenia właścicieli. Oni inwestują kapitał i oczekują określonego zwrotu. Podobnie jak w przypadku większości towarów na rynku - nieco upraszczając - spółka jest tyle warta, ile ktoś będzie chciał za nią zapłacić. A zatem jest tyle warta, ile obecni właściciele mogą otrzymać za posiadane udziały lub akcje dziś i w przyszłości.